Die Kampagne spricht sich explizit gegen sogenannte "Elterntaxis" aus. An vielen Schulen im Kanton Schaffhausen nimmt die Problematik der Taxidienste durch die Eltern zu. Die Fahrt im Auto hindert die Kinder daran, auf ihrem Schulweg wertvolle Lernerfahrungen zu machen. Er fördert nämlich nebst der Gesundheit, die Bildung, die Sozialkompetenz und die Selbstständigkeit.
Die Kampagne, welche sich auf die Stufen 1. Kindergarten und 1. Primarschule in den grossen Gemeinden fokussiert, beinhaltet drei zentrale Kommunikationsmittel: Ein Plakat, einen Flyer und eine Website. Alle drei wurden zusammen mit dem Sujet und dem Slogan erneuert. Die zentralen Botschaften im Flyer wurden in die fünf Fremdsprachen Englisch, Serbokroatisch, Albanisch, Türkisch und Tamilisch übersetzt. Damit sollen auf Wunsch der Schulen die Eltern von Kindern mit Migrationshintergrund noch besser erreicht werden.
Die Zusammenarbeit der fünf Trägerorganisationen, die Schweiz weit einzigartig ist, unterstreicht die Bedeutung des Themas. Auch das Erziehungsdepartement des Kantons Schaffhausen und die Schulen in Schaffhausen begrüssen die Kampagne. Regierungsrat Christian Amsler amtet erneut als Botschafter. Seine zentrale Botschaft an die Eltern ist auf der Website in Video- und Briefform ersichtlich.
Trägerorganisationen der Kampagne und ihre Beweggründe zur Mitwirkung
ACS (Automobil Club der Schweiz) Sektion Schaffhausen
Der "Weisse Rabe des ACS" wurde 1956 als Symbol für Unfallverhütung im Strassenverkehr geschaffen. Jedes Jahr profitieren in der Schweiz über 100'000 Kinder und junge Erwachsene davon. Sie üben richtiges Verhalten im Strassenverkehr, lernen die Risiken besser einzuschätzen und werden für einen respektvollen Umgang untereinander sensibilisiert. Die ACSSektion SH arbeitet eng mit den Verkehrsinstruktoren der Schaffhauser Polizei zusammen.
Pro Velo Schaffhausen
Der Verein engagiert sich für die Sicherheit und Attraktivität des Velofahrens in der Region Schaffhausen und fördert das Velo als gesundes und umweltfreundliches Verkehrsmittel. Mit seinen Velofahrkursen trägt Pro Velo dazu bei, dass Kinder von klein auf sicher Velo fahren lernen und sich damit im Alltag und auf dem Schulweg mit Freude fortbewegen.
TCS (Touring Club der Schweiz) Sektion Schaffhausen
Der TCS setzt sich für alle Belange der Verkehrssicherheit und Mobilität ein. Unter anderem will er Unfälle auf dem Schulweg verhindern. Er führt deshalb eine jährliche Schulweg-Kampagne durch und stellt Lehrmittel für jede Altersgruppe bereit. Die Sektion SH gibt zwecks besserer Erkennung auf den Strassen seit vielen Jahren kostenlos Reflektoren- und Kindergartenbändel sowie neu auch Sicherheitswesten an alle 1. Klässler ab.
VCS (Verkehrsclub der Schweiz) Sektion Schaffhausen
Kinder sollen die Tücken des Strassenverkehrs beizeiten erkennen und Verkehrskompetenz erwerben. Zuerst in Begleitung Erwachsener, später selbstständig und in Gemeinschaft mit anderen Kindern. So wird der Schulweg auch zum Erlebnisweg, fördert Bewegung und Beziehungen. Kurzum: Der Schulweg bringt die Kinder weiter als "nur" zur Schule.
Schaffhauser Polizei
Die Einsatzgruppe Verkehrsinstruktion der Schaffhauser Polizei schult die Kinder ab dem Kindergartenalter sich im Strassenverkehr sicher zu bewegen und zeigt ihnen, wie sie Gefahrensituationen meiden oder bewältigen können. Die Kampagne soll dazu beitragen, dass die Kinder das Erlernte als Fussgänger und Velofahrer auf der Strasse auch umsetzen können.